負責集團整體及各業務單元的品牌短視頻內容生態建設,通過策劃、制作、推廣高質量短視頻內容,提升集團品牌知名度、美譽度,賦能業務增長,并構建與目標受眾的有效溝通渠道。
1. 硬性技能與專業知識
· 內容策劃與腳本撰寫能力:
· 具備出色的創意策劃能力,能敏銳捕捉熱點,結合集團戰略、業務亮點、企業文化,獨立完成短視頻選題、創意構思及腳本撰寫。
· 熟悉不同短視頻平臺(如抖音、視頻號、B站、小紅書等)的內容調性、敘事風格和腳本結構。
· 視頻拍攝與剪輯能力:
· 熟練使用主流視頻剪輯軟件,能獨立完成視頻的粗剪、精剪、配音、配樂、字幕、特效包裝等全流程后期制作。
· 具備良好的鏡頭感和審美能力,了解基本的布光、構圖和運鏡知識,能指導或參與現場拍攝。
· 平臺運營與數據分析能力:
· 深刻理解抖音、視頻號等核心平臺的推薦算法、流量規則和用戶畫像。
· 熟練運用平臺后臺及第三方數據分析工具,監控視頻表現(播放量、完播率、互動率、轉化率等),并能基于數據反饋持續優化內容策略和運營動作。
· 推廣與投放知識:
· 了解信息流廣告投放的基本邏輯,能夠協同制定短視頻內容的付費推廣策略,實現精準觸達和效果最大化。
2. 軟性素質與核心能力
· 卓越的網感與創意能力: 對社交媒體趨勢高度敏感,能快速將網絡熱點與集團屬性相結合,創作出既符合品牌調性又易于傳播的爆款內容。
· 強大的溝通協調與項目管理能力: 能夠高效協同內部不同部門獲取素材、協調資源、推進項目落地。具備多任務并行處理能力。
· 結果導向與用戶思維: 一切以提升品牌效果和用戶價值為目標,能從目標受眾的視角出發,創作真正能打動他們、解決他們痛點的內容。
· 抗壓能力與快速學習能力: 短視頻領域變化迅速,需要具備良好的抗壓能力,并能持續學習新平臺、新玩法、新技術。
· 嚴謹的合規意識: 具備強烈的品牌安全意識,確保所有發布內容符合集團品牌規范、價值觀及法律法規要求。
3. 經驗與資歷
· 新媒體營銷、新聞傳播、影視編導、廣告學、市場營銷等相關專業優先。
· 工作經驗: 擁有 3年及以上 短視頻內容策劃、制作或運營相關工作經驗。
· 作品集要求: 必須提供個人主導或核心參與創作的短視頻作品集。作品需體現策劃思路、敘事能力、剪輯水準和數據結果。有集團品牌或相關行業的成功案例者優先。
· 行業背景: 有大型企業、集團公司、4A廣告公司或知名MCN機構工作經驗者優先。
· 具備一定的出鏡表達能力或導演能力。
· 熟悉直播策劃與執行流程。
· 擁有從0到1搭建企業短視頻賬號矩陣并實現快速增長的成功經驗。