匯報對象:總經理
崗位要求一、戰略規劃與決策:
1、制定光瓶酒業務的長期戰略規劃、年度營銷計劃及預算,并負責全面落地執行。
2、深入研究光瓶酒行業趨勢、競爭格局及消費者行為變化,為戰略決策提供依據。
二、品牌建設與傳播:
1、主導光瓶酒品牌定位、核心價值梳理與品牌形象塑造,打造差異化品牌資產。
2、策劃并管理全國性的品牌整合營銷活動(包括線上新媒體與線下傳統渠道),提升品牌知名度和美譽度。
3、精通低成本、高效益的“接地氣”式營銷玩法(如社群營銷、短視頻內容、IP聯名、事件營銷等)。
三、產品線與產品創新:
1、主導光瓶酒產品線的規劃、管理與生命周期管理。
2、基于市場洞察,推動新產品的開發、概念測試、上市推廣及迭代優化。
四、渠道營銷與動銷賦能:
1、制定針對不同銷售渠道(如傳統零售、餐飲、便利店、電商、團購等)的營銷策略與動銷方案。
2、為銷售團隊及核心經銷商提供專業的營銷工具、培訓和支持,全面提升終端動銷能力。
3、深入市場一線,督導營銷活動的執行效果,并及時調整策略。
五、團隊管理與協同:
1、領導和管理營銷團隊(包括品牌、數字營銷、產品等職能),設定績效目標,培養和激勵團隊成員。
2、高效協同銷售、供應鏈、研發等部門,確保營銷戰略的順利實施。
六、數據分析與優化:
1、建立營銷效果監測體系,定期分析銷售數據、市場費用及營銷活動ROI,持續優化營銷策略。
任職資格要求
1、本科及以上學歷,市場營銷、管理學等相關專業優先。
2、10年以上快消品行業營銷經驗,其中至少5年以上擔任光瓶酒、高線光瓶或同等價位帶白酒產品的營銷負責人職位。
擁有從0到1或從1到10成功打造光瓶酒/大眾酒品牌的實戰案例,并對結果負責。
深諳白酒渠道運作,對餐飲、流通、便利店等核心渠道有深刻理解和豐富的營銷經驗。
3、核心能力項(我們看重的素質):
戰略思維與生意頭腦: 不僅懂營銷,更要懂生意。能將品牌投入與銷售增長、利潤提升緊密結合。
極致的用戶洞察力: 能深刻理解光瓶酒核心消費人群(如藍領、小鎮青年、資深酒友等)的心理與行為。
出色的成本控制與ROI意識: 擅長在有限的預算內,實現營銷效果的最大化,精通“花小錢辦大事”的策略與方法。
強大的領導力與執行力: 能帶領團隊在高壓和快節奏的環境下達成目標,具備強大的跨部門協作能力。