一、職位概述
我們正在尋找一位對數據敏感、以結果為導向的谷歌獨立站運營專家。您將全面負責公司獨立站在谷歌生態系統中的表現，通過整合SEO（搜索引擎優化）和SEM（搜索引擎營銷）策略，驅動網站流量、潛在客戶和銷售額的可持續增長。
二、核心職責
1. 谷歌SEO（技術、內容、外鏈）：
· 技術SEO： 主導網站技術架構優化，確保谷歌爬蟲高效抓取與索引，包括但不限于網站速度、移動端適配、結構化數據、網站地圖、HTTPS及404錯誤處理。
· 內容SEO： 負責關鍵詞研究，規劃編寫內容，創建符合用戶搜索意圖的高質量內容（產品頁、博客文章、購買指南等），以提升核心關鍵詞排名。
· 站外SEO： 制定并執行高質量外鏈建設策略，提升網站權威性和域名權重。
2. 谷歌SEM（付費廣告）：
· 賬戶管理： 全面負責谷歌Ads賬戶（搜索、展示、視頻廣告）的搭建、日常優化與預算管理。
· 廣告策略： 制定以ROI為導向的廣告策略，撰寫高點擊率廣告文案，進行測試，并持續優化關鍵詞、出價和受眾定位。
· 效果分析： 深度分析廣告數據，撰寫效果報告，并提出基于數據的優化方案以降低獲客成本。
3. 數據分析與洞察：
· 熟練使用Google Analytics 4、Google Search Console及谷歌Ads報表，監控核心指標（流量、轉化率、跳出率、會話時長等）。
· 能從數據中發現問題、診斷原因，并提出可行的優化建議，驅動業務增長。
三、必備技能與要求
1. 硬技能：
· SEO精通： 深刻理解谷歌排名因素，具備從0到1或大幅提升網站自然流量的成功經驗。
· SEM熟練： 至少1-2年獨立管理谷歌Ads賬戶的經驗，熟悉購物廣告的投放是外貿行業的硬性要求。
· 數據分析能力： 能熟練使用工具進行數據提取、分析和可視化，為決策提供支持。
· 工具使用： 熟練使用至少一種主流SEO/SEM工具（如Ahrefs, SEMrush, Moz等）。
2. 軟技能：
· 結果導向： 對流量、詢盤、銷售額等業務指標有強烈的責任感。
· 分析與解決問題能力： 能夠從復雜的數據中定位問題根源，并提出系統性解決方案。
· 自主學習能力： 谷歌算法與數字營銷環境變化迅速，需要具備持續學習、緊跟行業動態的能力。
· 溝通協作能力： 能夠清晰地向非技術團隊成員（如內容、設計、開發）解釋策略并推動執行。
四、加分項
· 有B2B外貿獨立站的成功運營經驗。
· 具備其他渠道（如社交媒體）的整合營銷經驗。
· 有使用WordPress, Shopify, Magento等主流建站平臺的經驗。
· 具備良好的英語閱讀能力，能直接查閱國外行業資料和案例。