1.數(shù)字與社交媒體戰(zhàn)略
?制定并執(zhí)行皇家格陵蘭在中國抖音、微信、小紅書、微博等平臺的數(shù)字營銷策略。
?通過深度故事講述、短視頻內(nèi)容、直播支持及社交互動提升用戶參與度、社群規(guī)模及品牌親和力。
?建立并追蹤受眾增長、內(nèi)容表現(xiàn)、口碑及平臺投資回報率等關(guān)鍵績效指標。
2.電商與社商增長
?統(tǒng)籌管理天貓、抖音商城、小紅書商城等銷售平臺業(yè)績增長。
?通過協(xié)同營銷活動、內(nèi)容合作、KOL/KOC 計劃及消費者觸發(fā)策略提升轉(zhuǎn)化率與銷售速度。
?統(tǒng)籌跨渠道產(chǎn)品、促銷及品類策略，避免沖突與內(nèi)耗，確保各平臺在商業(yè)戰(zhàn)略中定位清晰。
?制定渠道框架與合作伙伴協(xié)議，支持盈利性可持續(xù)數(shù)字化增長。
3.營銷策劃與季節(jié)性活動
?圍繞中國購物節(jié)與海鮮消費旺季制定并執(zhí)行季節(jié)性促銷計劃。
?開發(fā)禮盒套裝、探索契合皇家格陵蘭品牌調(diào)性的限量版或季節(jié)性產(chǎn)品機遇。
?追蹤活動成效、提煉經(jīng)驗教訓(xùn)，優(yōu)化未來策略以提升績效。
4.內(nèi)容創(chuàng)作與品牌定位
?主導(dǎo)開發(fā)適配各平臺的內(nèi)容，包括產(chǎn)品故事敘述、產(chǎn)品主張/益處、產(chǎn)地故事、健康信息、可持續(xù)性敘事及文化互動內(nèi)容。
?在全球品牌資產(chǎn)本土化過程中兼顧中國消費者需求，同時守護核心品牌身份。
5.協(xié)作與跨職能協(xié)調(diào)
?與中國本地銷售辦公室緊密合作,將數(shù)字品牌激活轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果，達成品牌銷售目標。
?協(xié)同全球營銷團隊統(tǒng)一信息傳遞、視覺識別、產(chǎn)品主張及傳播策略。
?對接平臺運營商，聯(lián)合創(chuàng)意機構(gòu)、KOL 及制作伙伴產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容。
6.績效評估與投資回報追責(zé)
?設(shè)定平臺專屬KPI 指標，負責(zé)月度績效報告，旨在識別并實施周期性優(yōu)化方案。
?運用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)創(chuàng)意決策、預(yù)算分配、合作伙伴選擇及平臺優(yōu)先級排序。基于數(shù)據(jù)提出優(yōu)化建議，擴大有效策略規(guī)模，淘汰無效舉措。
必備背景與經(jīng)驗
?5-7年以上中國市場數(shù)字營銷及電商經(jīng)驗
?擁有成功推動社交互動轉(zhuǎn)化為可量化銷售增長的實績
?具備抖音、微信、小紅書、天貓生態(tài)系統(tǒng)運營實戰(zhàn)經(jīng)驗
?具備短視頻內(nèi)容、電商直播及網(wǎng)紅/KOL合作經(jīng)驗。
?食品或快速消費品品牌經(jīng)驗優(yōu)先；海鮮行業(yè)經(jīng)驗加分。
?母語級普通話；具備與總部團隊協(xié)作所需的專業(yè)英語能力的專業(yè)英語能力