主流電商平臺投放操盤
? 負責淘寶 / 天貓、京東、抖音店、小紅書店（根據公司核心電商平臺勾選）的廣告投放，包括但不限于：
? 淘寶 / 天貓：直通車（關鍵詞 / 人群定向）、鉆展（場景化投放）、超級推薦（個性化推薦流量）、萬相臺（智能投放）；
? 京東：快車（搜索 / 推薦流量）、京準通（人群包投放）、場景通（活動場景引流）；
? 制定平臺專屬投放策略：結合店鋪品類（如快消 / 3C / 服飾 / 家居）、產品生命周期（新品期 / 成長期 / 成熟期）、促銷節點（日常 / 大促），確定投放優先級（如新品期側重 “拉新測款”，成熟期側重 “ROI 提升”）。
電商投放效果優化
? 實時監控投放數據：跟蹤點擊率（CTR）、轉化率（CVR）、投入產出比（ROI）、獲客成本（CAC）、關鍵詞質量分等核心指標，及時調整出價、人群定向、創意素材；
? 大促投放節奏把控：618、雙 11、雙 12 等大促期間，制定 “預熱 - 爆發 - 返場” 全周期投放計劃，合理分配預算（如預熱期側重 “收藏加購”，爆發期側重 “轉化成交”），避免預算浪費或流量缺口；
? 配合店鋪運營：與電商運營團隊同步投放節奏，根據店鋪頁面優化（如詳情頁改版）、活動玩法（如滿減 / 秒殺）調整投放素材與定向，確保 “流量 - 轉化” 鏈路順暢。
投放策略規劃與預算管控
? 制定年度 / 季度 / 月度投放計劃：結合公司銷售目標、各平臺流量特性，分配投放預算（如電商平臺占 60% 預算側重轉化，內容平臺占 40% 預算側重拉新），設定各平臺 KPI（如電商平臺 ROI≥3，內容平臺 CAC≤50 元）；
? 動態調整預算：根據實時投放效果（如某平臺 ROI 遠超目標，可追加預算；某渠道轉化成本過高，暫停或縮減預算），避免 “一刀切” 式預算分配，最大化資金利用效率。
數據復盤與策略迭代
? 定期輸出數據報告：每日監控投放數據，每周 / 每月輸出復盤報告，重點分析：
? 平臺對比：各電商 / 內容平臺的 ROI、CAC、流量貢獻占比，明確優勢 / 劣勢平臺；
? 素材對比：不同素材的 CTR、CVR，篩選高轉化素材模板（如 “痛點 + 解決方案” 類素材轉化好）；
? 人群對比：不同人群包的轉化效果，淘汰低轉化人群，聚焦高價值人群（如 “25-35 歲、一線城市、有同類產品購買史”）；
? 形成 “數據 - 優化” 閉環：針對問題點（如 “拼多多多多場景 ROI 持續低于 2”），拆解原因（如人群定向過寬、出價過高、素材老化），落地優化方案（如縮小人群范圍、調整出價系數、更新素材），并跟蹤優化效果。
團隊管理與跨部門協同
? 團隊管理（如有下屬）：明確投放專員崗位職責（如專人負責電商平臺、專人負責內容平臺），制定考核標準（如 ROI 達成率、預算管控精度），組織定期培訓（如平臺新功能、投放技巧），提升團隊專業能力；
? 跨部門對接：
? 與電商部：同步投放計劃，獲取店鋪銷售數據，配合活動節奏調整投放；
? 與內容部 / 設計部：提報素材需求，反饋投放素材效果，推動素材迭代；
? 與數據部：對接數據接口（如電商后臺、投放平臺 API），獲取更精細化數據（如用戶行為路徑），輔助策略制定；
? 與私域部：同步內容平臺引流數據，優化 “投放 - 私域添加” 鏈路。
? 平臺規則與行業趨勢跟蹤
? 實時關注各平臺投放規則更新（如抖音千川算法調整、淘寶直通車新規、小紅書廣告審核標準），避免違規（如素材違規導致賬號限流、投放功能封禁）；
? 跟蹤行業投放趨勢（如 “電商平臺智能投放工具普及率提升”“內容平臺‘短視頻 + 直播’組合投放效果更好”），主動嘗試新玩法（如抖音千川 “搜索 + 推薦” 雙場景聯動、小紅書 “搜索廣告 + 筆記種草” 組合），保持投放競爭力。
任職要求
? 經驗要求
? 2-4 年及以上電商 + 內容平臺廣告投放經驗，需同時具備：
? 電商平臺：至少 1 個核心電商平臺（淘寶 / 天貓 / 京東 / 拼多多）獨立投放經驗，有大促（618 / 雙 11）投放操盤案例；
? 內容平臺：至少 1 個核心內容平臺（抖音 / 小紅書 / 快手）投放經驗，熟悉 “內容種草 - 引流轉化” 全鏈路；
? 有同品類（如快消 / 3C / 服飾 / 家居，填寫公司主營品類） 投放經驗者優先，了解該品類用戶痛點與投放素材偏好（如 3C 品類側重 “參數 / 性能”，服飾品類側重 “穿搭 / 場景”）；
? 有團隊管理經驗（帶過 1-3 人投放小組）者優先，能統籌多平臺投放節奏，推動團隊達成 KPI。
? 專業能力要求
? 精通投放工具與規則：熟練操作各平臺投放后臺（如直通車、巨量千川、小紅書聚光平臺），了解平臺算法邏輯（如千川 ECPM 評分機制、直通車質量分影響因素），能獨立制定投放策略；
? 強數據分析能力：能熟練使用 Excel（VLOOKUP、數據透視表、函數計算）、投放平臺后臺數據工具（如千川數據羅盤、生意參謀投放分析），從數據中定位問題并提出可落地的優化方案（如通過 “關鍵詞點擊率低” 判斷需優化關鍵詞匹配方式或創意標題）；
? 素材優化能力：雖不要求精通設計，但能基于投放數據提出素材優化方向（如 “開頭 3 秒未突出賣點，需調整畫面順序”“文案過于官方，需更貼近用戶口語”），理解 “素材 - 點擊率 - 轉化率” 的關聯邏輯；
? 成本控制能力：具備預算拆分與成本管控意識，能在保證轉化的前提下，通過優化出價（如分時出價、人群出價系數）、篩選高性價比流量（如放棄高成本頭部流量，聚焦中長尾流量）降低獲客成本。
? 軟技能要求
? 結果導向：對 ROI、轉化目標、成本控制有強烈責任感，能以數據結果為核心調整策略，不糾結 “過程努力” 而忽視 “效果達標”；
? 抗壓能力：能承受投放數據波動（如突然 ROI 下滑、大促期間高強度投放），快速冷靜分析原因并解決，適應快節奏工作（如大促期間需實時盯盤調整）；
? 細節把控：對投放細節敏感（如素材是否違規、出價是否設置錯誤、預算是否超支），避免因細節失誤導致投放損失（如誤設高價導致預算 1 小時花完）；
? 學習能力：主動學習新的投放工具（如平臺新增智能投放功能）、行業玩法（如 “內容平臺 + 私域” 聯動投放），適應各平臺規則頻繁更新的特點。
? 學歷與其他
? 大專及以上學歷，市場營銷、電子商務、數據分析等相關專業優先；
? 有投放相關認證（如巨量千川認證、淘寶直通車認證）者優先；
了解廣告合規要求（如《廣告法》對產品宣傳的限制、平臺對特殊品類（如美妝 / 食品）的投放規定），無投放違規記錄。