市場策劃需進行市場調研及分析、營銷方案的策劃與執行、渠道拓展與合作、品牌推廣這四大職責。
一、市場調研與分析
1、負責收集行業動態、競爭對手信息、目標客群需求及市場趨勢等數據,建立完善的市場信息庫,定期輸出市場調研分析報告,為公司營銷決策提供數據支持。
2、深入分析產品核心優勢與目標群體,挖掘客群痛點與消費偏好,精準定位市場切入點,為策劃方案制定奠定基礎。
3、跟蹤市場推廣效果和數據,結合用戶反饋,總結經驗教訓,持續優化市場策略。
二、營銷方案的策劃與執行
1、依據公司整體戰略目標及產品推廣需求,制定階段性市場營銷方案,包括品牌推廣、產品促銷、活動策劃、內容營銷等,明確方案目標、預算、執行流程及預期效果。
2、牽頭組織方案的落地執行,協調設計、銷售、運營等跨部門資源,確?;顒影磿r推進,解決執行過程中的突發問題。
3、負責營銷活動的全流程管控,從方案構思、物料準備、渠道投放至效果復盤,形成完整閉環,提升活動轉化率與投入產出比。
三、渠道拓展與合作
1、調研并篩選適合公司產品的營銷渠道,包括線上(社交媒體、短視頻平臺、行業網站、KOL合作等)與線下(展會、加盟商、代理商等)渠道,制定渠道推廣計劃。
2、負責渠道資源的對接與維護,洽談合作細節,簽訂合作協議,推動渠道推廣活動順利開展。
3、跟蹤各渠道推廣數據,分析渠道效果,優化渠道組合,提升渠道推廣效率。
四、品牌推廣
1、參與品牌戰略規劃,策劃系列品牌推廣活動,提升品牌知名度、美譽度與用戶忠誠度。
2、監控品牌形象傳播過程,及時應對品牌相關的輿情信息,維護品牌口碑。
3、收集行業內品牌營銷案例,借鑒先進經驗,為品牌推廣創新提供思路。