【工作職責】
1.市場分析與策略規劃:負責OTC產品的市場調研,分析消費者行為、競爭格局、渠道動態及行業政策(如醫保、廣告法規)。制定產品年度及長期市場策略,包括定位、目標人群、價格體系及增長路徑。監測銷售數據與市場趨勢,及時調整策略以應對市場變化。
2. 產品生命周期管理:主導產品全生命周期管理,包括新品上市策劃、成熟產品增長、老化產品煥新或退市;設計產品組合策略,提升產品線整體盈利性。
3. 品牌建設與賦能:制定品牌傳播策略,主導線上線下整合營銷活動(如社交媒體、OTC廣告、藥店促銷、健康科普等)。管理市場預算,確保投入產出比(ROI)最大化。與廣告公司、媒體、醫學KOL等合作,提升品牌專業影響力。
4.銷售賦能與渠道協同:為銷售團隊提供產品培訓、銷售工具及話術支持;策劃渠道促銷方案,協同零售藥店、電商平臺等關鍵渠道推動動銷;參與重點客戶談判,提供產品策略支持。
5. 跨部門協作與項目管理:聯動研發、醫學、注冊部門,參與產品改良或新品開發。協同供應鏈,確保產品供應與庫存管理適配市場需求。與合規、法務部門協作,確保所有市場活動符合藥監法規及廣告法。
6. 數據驅動與效果評估:建立產品績效監測體系,定期分析銷量、市場份額、消費者洞察等數據。通過市場測試、消費者調研驗證策略有效性,持續優化方案。
【任職條件】
1.本科及以上學歷,醫藥、市場營銷、管理學等相關專業;
2.具有3-5年以上醫藥OTC市場推廣經驗,有成功新品上市或品牌增長案例為優;
3.具備優秀的市場推廣能力、品牌管理能力、數據分析能力,有敏銳的市場洞察能力;
4.具備優秀的溝通協調能力、分析判斷能力,邏輯思維清晰,執行力強,對消費者健康需求有洞察力,能快速捕捉市場機會。
5.熟悉醫藥行業法規、OTC廣告審查標準、藥店渠道運營模式,擅長協調內外部資源,推動跨團隊協作。
6.能適應出差安排。